中国传媒大学-视频广告表现方式（影视广告赏析）

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视频广告表现方式（影视广告赏析）

提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”

分计。

一、在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现很出色的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并尝试分析，说明出色表现在哪些方面？（15分）

二、选择题（15分）

1、这是人的视角中的广告表现方式的一种，这种情形属于假设，往往是滑稽有趣的，甚至夸张、荒唐的，并不是真实的后果，具体是哪种（    ）。

A 效果夸张   B反向后果    C 生活方式画像    D荒谬选项

2、这是混合视角中的广告表现方式的一种，由特定人物或类人形象，通过某种载体（语言、歌唱、行为等），表达特定的观念、想法、主张等，具体是哪种（   ）。

A 拼接   B比喻    C 讲故事     D表述

3、这是产品视角中的广告表现方式的一种，它用超乎人们想象的或者不现实的方式来表现产品 自身或跟产品相关的某种对象的某种特征，具体是哪种（   ）。

A 特征夸张   B特征竞争     C 异常应用      D拆解

三、下面是一条SFR公司影视广告《C罗奇遇篇》影视广告脚本描述，请说出其使用的是哪种广告表现方式，并思考如何对表现方式加以改动使其变为另外一种方式。（30分）

四、根据下面提供的电视广告的策略要求，创作并描述一条电视广告创意。并根据题目提供的格式，用10个镜头清晰地表达出来。（40分）

产品名称：安慕希酸奶

市场状况：安慕希™希腊酸奶是伊利集团新近推出的一款高端希腊酸奶产品，本次广告希望通过在各电视台的投放提升品牌知名度，进一步扩大销量。

产品核心卖点：甄选奶源，精心发酵，全程无添加

广告口号：品味希腊，浓醇之享

广告传播主要针对人群：城市中青年，18～40岁

广告创意要求：希望通过创意画面及拍摄方法，体现出本产品的独特品质。