[判断]  4、对市场调查的分析与评估，主要是考察市场调查的有效性。一般来讲，有效的市场调查必须具备以下特点： 方法科学。调查具有创造性。调查方法多样。 模型和数据相互依赖。 合理的信息价值和成本比率。 正常的怀疑态度。 市场调查过程遵守职业道德。