A家居企业营销策略优化研究

摘  要

本论文探讨了家装企业在市场营销中的组合策略，以A企业所在地区为背景进行了现状分析，并以A家居企业为案例进行了深入研究。第一章介绍了市场营销组合策略的相关理论，包括产品、家装产品特点、价格、销售渠道和促销组合策略等。第二章分析了A企业所在地区家装业的发展历程、供求关系变化以及存在的问题，如从业人员素质、行业秩序和价格战等。第三章着重分析了A家居企业的基本情况和营销组合策略，包括产品、价格、渠道和促销。第四章指出了A家居企业在营销策略中存在的问题，包括产品、价格、渠道和促销方面的问题。第五章提出了改进措施，如提升设计和施工团队的水平、建立销售渠道、创建绿色环境、优化服务理念和价格策略、以及优化促销组合等。这些改进措施旨在提升A家居企业的竞争力，确保“买着放心，用着舒心”的理念得以贯彻，同时提高整体市场表现。

关键词：家装行业；市场营销组合；市场定位；营销策略